Diseño de Información y Sociedad

UDLAP | Diseño de Información | Alejandro Brizuela

David Berman

Sesión 5 • 

Berman, David (2009) Do good design: how designers can change the world, AIGA ; New Riders Berkeley, Calif.

David Berman acusa que el diseño publicitario se ha constituido en un arma de engaño masivo. Piensa que el Diseño debe ser una actividad que mejore el mundo en que vivimos.

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34 Comments

  1. Andrea Munive (153294) November 19, 2020

    “DO GOOD DESIGN: HOW DESIGNERS CAN CHANGE THE WORLD”- David Berman
    En esta lectura David Berman nos habla de cómo el diseño tiene un impacto ya que presenta una responsabilidad social muy importante, todo esto también lo relaciona a que debe ser visual y que comunique de una manera ética para la sociedad. Plantea que los diseñadores tienen un papel muy importante, ya que se encarga de persuadir, es aquel que tiene influencia para que la sociedad se involucre con la información que se presenta. Es por ello que nos presenta la idea de diseño sustentable, aquel que tiene una responsabilidad social y una responsabilidad con el medio ambiente. Berman nos propone que como diseñadores debemos entender esta responsabilidad y poner atención en el consumismo de la sociedad y que el diseño de información esté relacionado con el desarrollo humano. Berman también nos presenta la realidad que el diseñador puede influir en la sociedad, donde existe un engaño hacia el consumidor, todo para que se vuelva más consumido el producto o servicio que una empresa o negocio, todo para un beneficio financiero sin importar el daño que estemos haciendo a los consumidores y por consiguiente a la sociedad. Es aquí, cuando Berman recalca la ética, responsabilidad y los valores que deben tener los diseñadores.
    Berman nos presenta unos consejos para un diseño sostenible
    1. Insista en que cada proyecto comience con una estrategia escrita, cuyos objetivos sean medibles.
    2. Elija diseñadores (certificados) que estén comprometidos públicamente con estándares de desempeño y responsabilidad social.
    3. Planifique productos que estén diseñados para una larga duración.
    4. Considere soluciones que comiencen con materiales ecológicos, por ejemplo, que reutilicen cosas existentes.
    5. Utilice cualquier huella que sea inevitable y que aporte a su proyecto
    6. Rediseñe su producto cuantas veces sea posible, entender el compromiso hacia quien está dirigido su proyecto, siendo responsable.
    7. Sea un buen líder, conozca su proceso y tomé el crédito que se merece.
    8. No solo haga un buen trabajo, hágalo bien.
    Berman nos invita a reflexionar, como diseñadores tenemos que concientizar para crear una mejor sociedad por medio de lo que estamos presentado. Manifiesta que el diseño logra que innovemos, nos ayuda a crear, a través del diseño transmitiremos de manera social, cultural, ambiental… esto para un bien de nuestra humanidad.

  2. Edgar Villegas Torres November 18, 2020

    En este texto, el autor nos invita a realizar una reflexión profunda acerca de las prácticas actuales en el mundo del diseño, no solo con lo relacionado con los medios de comunicación o los medios publicitarios, sino de todas las actividades que implican diseñar.
    Para Berman (2009), todas las personas son diseñadores de algún modo, desde su propio campo de conocimiento científico o empírico realizan tareas relacionadas con el diseño y por consiguiente con mejorar su entorno y su vida diaria.
    Sin embargo, quienes se dedican al diseño de una manera consiente tienen una gran responsabilidad sobre los hombros, ya que estas personas diseñan para mejorar la vida de las demás personas, mejorar su cultura, mejorar su comunicación, mejorar su día a día, un ejemplo claro es como la humanidad, a través de la tecnología, ha logrado que quienes tengan una discapacidad, puedan realizar tareas cotidianas que pudieran ser difíciles o imposibles.
    Según Berman, estas buenas intenciones que impulsan a los diseñadores a mejorar la vida de las personas, también han provocado uno de los más grandes males de la humanidad: El consumismo masivo y nos ofrece diferentes ejemplos extraídos desde el mundo de la política o del mundo de la publicidad, donde destaca el caso de Coca-cola, producto que es consumido hasta en los lugares más recónditos del planeta y que es responsable de muchas modificaciones culturales de la sociedad a lo largo de la historia, tal como sucede con la imagen de Santa Claus, presente en muchas culturas en el mundo y quien de inmediato se le relaciona con la Coca-cola.
    Otro gran ejemplo es el de la cosificación de la imagen de la mujer en los anuncios publicitarios de muchos productos, que en la mayoría de las veces no están dirigidos hacia el publico femenino, anuncios en los que se invita al consumo de diversos productos y que emplean la imagen de cuerpos femeninos para incentivar el morbo en la mente del publico y lograr captar su atención hacia sus productos.
    Luego de muchos otros ejemplos de cómo el consumismo está acabando con la vida, Berman nos propone 3 fundamentos que pueden aplicarse no solo a la actividad profesional de los diseñadores, sino a toda actividad profesional en la actualidad, sus principios son:
    • Ética: Siendo fieles a nuestra profesión (cualquiera)
    • Principios: Siendo fieles a nosotros mismos y a nuestro bienestar
    • Esfuerzo: Dedicando el 10% de nuestro tiempo profesional en ayudar a mejorar el mundo
    Estos fundamentos pueden ayudarnos a mejorar la situación en la que nos encontramos, siendo diseñadores podemos ayudar y aportar nuestro granito de arena para mejorar el mundo paso a paso. Evitando aquellos proyectos que vayan en contra de nuestros principios o que puedan provocar mayor mal a la sociedad, enfocándonos mejormente en proyectos que busquen el bienestar real de las personas y no solo las orillen a consumismo para el placer personal.

  3. Miguel Ángel Pérez Gallosa (172361) November 18, 2020

    do good design: How designers can change the world

    Es importante trabajar en proyectos de diseño sustentables, no se trata solamente de considerar aspectos estéticos, se debe asegurar que funcionen de manera adecuada, la forma en la que hacemos las cosas es muy importante y puede tener un gran impacto, es necesario identificar aquellas prácticas que resultan negativas para la sociedad.

    Vivimos un momento donde todas las personas desarrollan actividades de diseño, donde es posible que cada individuo deje un legado al transmitir sus ideas; por este motivo es necesario trabajar por el futuro de nuestro mundo construyendo un proyecto de diseño en común; es necesario cambiar nuestra dirección con tiempo para evitar amenazas y finalizar el circulo vicioso que terminará con los recursos del planeta.

    Es momento de cambiar nuestro pensamiento, asumir el papel de diseñar un mejor futuro para todos y usar nuestro poder profesional, habilidades persuasivas y conocimientos para ayudar a distribuir lo que el mundo realmente necesita.

    Sobre la publicidad que promueve mensajes y estereotipos que no son aceptables; la propagación de mensajes persuasivos no éticos con los que son bombardeados los niños y adolescentes; el autor David Berman (2009), menciona que la solución es respetar a todos, usar el poder que tenemos de manera responsable y sensible, la solución es fomentar los mensajes que promueven actitudes saludables.

    La sociedad está enfocada en buscar más, sin disfrutar lo que tiene y en celebrar el éxito en función de lo que se puede adquirir, sin tomar en cuenta lo que cada persona puede hacer; para dar respuesta a esta problemática, las asociaciones de diseñadores en todo el mundo, están incorporando acciones de responsabilidad social y ambiental dentro de sus códigos de ética; las organizaciones están analizando como el diseño puede ayudar a personas con grandes necesidades; está claro que el cambio que necesitamos está empezando en diferentes lugares del mundo.

    David Berman describe aspectos sobre el impacto que el diseño tiene en la sociedad, nos invita reflexionar sobre la importancia de participar y establecer actividades que generan un beneficio para todas las personas; reconociendo que somos parte de una sola comunidad, es momento de que todos trabajemos y diseñemos un proyecto de beneficio en común para la humanidad.

  4. Luciana Huicochea November 17, 2020

    En su libro “Do Good Design”, Berman comenta que los diseñadores tenemos un poder creativo tan grande que se vuelve arma de doble filo, por una parte provocamos el consumo excesivo e innecesario de productos y por otro lado ayudamos a proliferar ideas que aportan algo nuevo al mundo.

    Al igual que Frascara, coinciden en la importancia de darle un buen uso al diseño, no solo visualmente sino en el contenido de los mensajes que le damos al público. La publicidad es el arma más poderosa que existe en el mercado para cambiar los hábitos de consumo.

    Entre una marca y el público, los diseñadores somos el vínculo esencial, por eso la importancia de ser éticos y honestos con los mensajes que mandamos, depende de un buen o mal diseño para cambiar literalmente el curso de la historia. Tenemos que comprender que diseñamos para las personas, para sus subconscientes, que puede verse afectado de manera positiva o negativa dependiendo de la calidad de los mensajes que se envían. En síntesis, somos los artífices de que las audiencias creen nuevas memorias con una marca o un tema, memorias pregnantes que van a vivir en su cerebro por mucho tiempo.

    Berman resalta también la importancia de respetar a las audiencias con el diseño y actuar de forma sensible y responsable porque quien está del otro lado del mensaje y puede encontrar ofensivo el contenido lo cual daría una connotación negativa a la marca.

    En conclusión, los neo-diseñadores tenemos la obligación de cuidar a la sociedad, en especial las generaciones de adolescentes, que son los segmentos más vulnerables de la falsa publicidad. Estamos a tiempo para darle al diseño un uso socialmente responsable, actuar de forma ética y promocionar información útil y verdadera. Si somos honestos con el manejo de la publicidad, los clientes se sentirán satisfechos por el producto demandado y aumentará la probabilidad de que la marca sea ampliamente recomendada y se conviertan en asiduos clientes fieles a la misma.

  5. Berenice Vera March 5, 2020

    David Berman tiene el enfoque de que el diseño no sólo consiste en hacer que algo sea atractivo a la vista , si no que podemos hacer mas allá de que ese diseño cumpla un propósito más fuerte en la conciencia de la sociedad a la que diseñamos. Ademas que no solo el ser diseñador es solamente dibujar o crear algo, si no que tenemos una responsabilidad bastante fuerte en nuestras manos con los mensajes que comunicamos. Además, las estrategias que utilizamos para promocionar un producto/ evento/ servicio va muy ligada a la ética que tenemos como individuos dentro de una sociedad, no es hecho de persuadir al hombre con una mujer sexi (poniendolo como un objeto sexual) o promocionar un producto dando un mensaje en doble sentido para un público adolescente, donde demos a entender cuestiones no aptas para esa edad, debemos cuestionarnos que tan éticos somos o es la publicidad de las marcas.

    En temas de sociedad el diseño puede ser utilizado como una herramienta bastante fuerte de cambio, ya que manejando las estrategias de comunicación responsablemente puede generar un impacto social, cultural, ambiental y hasta económicamente positivo. Podemos hacer más de lo que nos imaginamos en esta sociedad.

  6. Juan Carlos Vilchis Flores February 27, 2020

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    Juan Carlos Vilchis Flores

    David Berman es un diseñador nacido en Canadá, en sus inicios estudio informática, para después terminar la carrera de psicología con diseño industrial. Para después desarrollarse en el medio editorial.

    A la edad de 26 años ante el cuestionamiento de una mujer hacia la forma en que la profesión es responsable de cuestiones que afectan al entorno y la sociedad, se ve en la necesidad de escribir un manifesto. Este manifesto sería el inicio para desarrollar los principios de su carrera. En el documento se plantea cómo es que el diseño es responsable del control de imágenes en publicidad, como los diseñadores influyen en las opiniones, la forma en que se objectifica a la mujer y la manera en que los procesos de diseño explotan el planeta.

    El libro se divide en tres bloques y a través de los capítulos del primero se plantea cómo desarmar las armas de engañó masivo. Pone de ejemplo que tan trascendente y poderoso puede ser el diseño, pues presenta el caso de las elecciones de 2007, donde debido al diseño inadecuado de una boleta electoral, se cambió el rumbo de las elecciones en el país más poderoso de este planeta. Partiendo de ahí empieza a mostrar ejemplos claros en el área de publicidad donde se muestra cómo es que a través de mentiras visuales se persuade a los consumidores.

    Luego Berman hace énfasis en la forma en que mediante publicidad se ha persuadido a la población mundial a convertirse en una sociedad de consumo desmedido. Poniendo en contexto cómo estás mentiras son constantes pulsaciones que impulsan incluso a consumir productos que pueden afectar la salud o el medio ambiente. Es así como se cuestiona la labor y el por qué no influir en las elecciones y creencias de una forma positiva y sostenible. David Berman nos pone en claro que aunque no se perciba en el muy breve transcurrir de la humanidad por el planeta, las generaciones de la segunda mitad del siglo XX han consumido más bienes y servicios que todas las generaciones anteriores. Y nos confronta con la realidad en la que la amenaza más grande para la humanidad, no es más que la devastación del medio ambiente.

    Hace una revisión de los mecanismos de diseño a través de los cuales se ha construido toda una maquinaria que se ha encargado del despliegue e implementación de recursos a favor de las empresas y no del planeta. Es a partir de todas estas evidencias que podemos entender que los diseñadores son los que dan forma a lo que vemos, usamos y desperdiciamos e influencian cómo participamos en el mundo y como se proyecta el futuro de este.

    A partir de lo ya presentado el autor manifiesta que el diseño es el problema, pero también la solución. Pues ha sido a través del diseño que se ha logrado innovar y desarrollar soluciones y nuevos caminos para la humanidad. Que es necesario un futuro donde se propaguen ideas que den más soluciones. Los diseñadores deben trabajar en temáticas donde se dé:

    Información de salud

    Resolución de conflictos

    Tolerancia

    Tecnología en pro de la humanidad

    Libertad de prensa

    Libertad de expresión

    Derechos humanos y democracia

    Propone varias soluciones a través de las cuáles se puede hacer buen diseño:

    No hacer daño

    Respetar al receptor del mensaje

    No mentir a niños

    No bombardear audiencias jóvenes con mensajes persuasivos

    Dejar de emitir imágenes que emitan el sentido del éxito de una forma errónea

    Por último, menciona que el diseñador tiene poderes sobresalientes pues tienen influencia en:

    Cómo se seleccionan, elaboran y entregan los mensajes destinados a influir en el comportamiento de grandes audiencias

    Cómo se retrata y representa visualmente a las personas

    Qué materias primas son usadas para diseñar

    Y alienta al diseñador a hacer un compromiso de hacer el bien mediante 3 principios:

    Ser fiel a mi profesión

    Ser fiel a mí mismo

    Pasar al menos el 10% de mi tiempo profesional ayudando a reparar el mundo

    A mi parecer Berman es un diseñador visionario, pues va más allá de la profesión y se adentra en una temática que trasciende y transversal en las diferentes esferas de la humanidad y el entorno que habita. Porque hoy más que nunca el mundo necesita gente comprometida y que deje de lado el egoísmo para evolucionar a una sociedad más consciente de lo que es necesario para todos y no solo desde una perspectiva egocentrista.

  7. Maria jose jaimes pestaña February 20, 2020

    Habla de como hacer diseño a conciencia, pensar en las necesidades de las personas pero también es en hacer el trabajo corrector y honesto, no hacer diseño nada más por hacerlo, simplemente hacerlo más honesto, que vaya más allá de hacer el trabajo sólo para vender.
    Nos habla de hacer un cambio mediante el diseño que no solo sea porque tienen que consumirlo o comprar algún producto publicitado, es crearles una satisfacción y un sentimiento a la hora de consumir. Que se consuma a consciencia.
    También nos habla de como en diferentes países hacen campañas que ayudan a la conciencia social de como una campaña publicitaria puede influir en la sociedad, y hacer que problemas sociales y temas sean de interés que por este medio.

  8. Fernanda Gómez Sánchez February 15, 2020

    En esta lectura David Berman nos hace entender que nosotros como diseñadores tenemos poderes que ni siquiera nosotros nos imaginamos, y que esos poderes nos ayudarían a cambiar el mundo.

    Berman propone que los diseñadores estratégicos se apeguen a estándares profesionales más altos que muestren un verdadero aprecio por la culminación de las personas, el planeta y las ganancias en la industria del diseño y la publicidad. Ya sea salvar vidas con una señalización bien diseñada o ayudar a elegir figuras políticas con boletas de votación adecuadas, involucrar a los diseñadores, con una mentalidad de cuna a cuna, fomenta resultados creativos que son social y ecológicamente responsables.

    En lugar de compartir nuestros ciclos de estilo, consumo, y adicciones químicas, los diseñadores pueden usar su poder profesional, habilidades persuasivas y sabiduría para ayudar a distribuir ideas que el mundo realmente necesita: información de salud, resolución de conflictos, tolerancia, tecnología, libertad de prensa, libertad de expresión, derechos humanos, democracia, etc.

    Berman plantea preguntas que requieren que los diseñadores piensen estratégicamente sobre los proyectos que aceptan y el proceso de diseño desde el concepto hasta su finalización.

  9. Xaida García Rojas 168196 February 13, 2020

    DO GOOD DESIGN

    Me pareció la lectura interesante ya que se abordó en clase pasada el manifiesto, en el cual se promueve el buen diseño, la parte social, honestidad y respeto hacia la profesión principalmente como diseñadores de información, gráficos, fotógrafos. Por lo cual en el libro Berman aborda en hacer lo correcto como profesionistas, compartir el conocimiento de la mejor manera, ética profesional y el buen diseño impactado directamente en la sociedad y en sustentabilidad como parte del medio ambiente.
    En esta perspectiva me gusta la parte en la que se menciona la conciencia que puede existir en otros países como Canadá al tener toda la precaución de realizar campañas publicitarias de tabaco, en donde está prohibido por ley que estén a la vista de los niños, se considera ilegal, comparado con África ya que los anuncios de tabaco se extienden por todas partes. Haciendo una dura crítica a muchas campañas publicitarias de refrescos, o la industria que explota el cuerpo femenino para persuadir más a los consumidores.
    Como diseñadores de información, tenemos la responsabilidad y el poder de mejorar nuestras ideas creativas dejando una mejor sociedad y persuadirla. Nos dice Berman “Así que no hagas un buen diseño, haz el bien.”

    Por lo cual Berman hace al diseñador prometer:

    1. El momento de comprometerse es ahora.

    2. Seré honesto en mi profesión.

    3. Seré honesto conmigo mismo.

    4. Dejaré de lado el 10 por ciento de mi tiempo profesional para ayudar a mejorar el mundo.

    De esta manera nosotros como profesionistas podemos tener un camino intermedio de una manera justa y realista. Sin que se abandone los trabajos donde existe una buena remuneración económica, mencionado que un gran problema es cómo los diseñadores debemos ser honestos y críticos al llevar a cabo nuestro trabajo creativo.
    Debemos ser conscientes de todos los problemas de comunicación con los que nos enfrentamos para resolver una comunidad de diseñadores que piensen en la sustentabilidad e inteligentemente en la cual nos propone 3 acciones para diseñar sustentablemente:

    *Las prácticas sustentables no te tomarán más tiempo de lo que te toman ahora una vez que ya estés familiarizado.

    *Las prácticas sustentables generaran ahorro tanto en tu persona, como en el cliente.

    * No tienes que hacer todo en este momento, intenta primero un cambio y después otro, y sucesivamente..

    Me gusta como nos plantea Berman de manera directa la sociedad y el desarrollo como profesionistas que tenemos lo cual nos hace reflexionar para identificar de manera responsable los objetivos comerciales y proyectos que tengamos a lo largo de nuestra vida profesional, pensar de una forma estratégica, para diseñar, facilitar y comunicar la información de una manera más responsable. Nos menciona que tenemos la oportunidad de utilizar nuestras habilidades persuasivas de manera responsable y acelerar la conciencia de las personas.

  10. Laura Arely Petriz February 13, 2020

    Aquí David Berman nos dice mucho con el título del libro del hacer el buen diseño y como los diseñadores pueden cambiar el mundo, nos hace reflexionar que mucho de la publicidad que se desarrolla en los medios tiene un enfoque muy dirigido y hasta mal ocupado como el que presenta de la leche y como su hija reacciona ante el slogan que colocan “Drink milk, love live”.
    Esta el caso de Coca Cola que pone anuncios en muchos lados, en las escuelas en cada esquina pero podría haber sido mejor la distribución en medicinas, información de la salud, condones, a través del diseño se puede crear un mensaje que lleve ideas para crear conciencia, responsabilidad.
    Los diseños que se han creado para diferentes marcas han creado que las personas generen el consumismo de esa marca y que se identifiquen con ella, sin embargo a cambio de que se esta dando, se crea un diseño que también la leyenda tiene mucho peso siempre lo vas a estar familiarizando y en algunos casos los puedes estar asociando con la publicidad, te crea una regresión al momento que lo viste, varias marcas tienen modelos mujeres, lo cual provoca que a las personas que no les caiga del todo bien esa publicidad debido a que son campañas muy expresivas con la mujer o bien en doble sentido.
    Los diseñadores no van a cambiar el mundo solo por modificar sus diseños pero si van a aportar a evitar el consumismo y evitar que se afecten en los valores que se tienen como sociedad.

  11. Esmeralda Pantle Valencia June 17, 2019

    El libro de David Berman “haz el bien diseñando: Cómo los diseñadores pueden cambiar al mundo” me hace pensar en 3 puntos muy importantes: conciencia, responsabilidad y ética profesional.

    El autor hace énfasis en ser conscientes del poder que los diseñadores tienen en sus manos, pues su trabajo influye en la sociedad, en la forma en cómo ésta entiende y se dirige en el mundo; por tanto, es de vital importancia actuar con responsabilidad en el ejercicio de la profesión y con ética profesional sobre los contenidos e intenciones que se estarán desarrollando para otros.
    Menciona que la responsabilidad del diseñador inicia desde el momento de elegir o rechazar proyectos en los que se quiere trabajar, y que una vez en ellos, actuar con plena conciencia del ejercicio de nuestras funciones. Refiere que nuestra labor se debe encaminar a mejorar nuestro futuro, que debemos ser solucionadores de problemas en todos los ámbitos no solo de estética o técnica; que uno como diseñador, debe estarse planteando el cómo puede aportar a una mejora social, cultural y de consumo a través del ejercicio de la profesión, aportando beneficios no solo al usuario en su toma de decisiones, si no a la sociedad y al medio ambiente. Y aunque coincido con Berman, también es válido decir que a veces puede resultar un tanto difícil llevar a la práctica dichos planteamientos, sobre todo porque el desarrollo de nuestra profesión va relacionado con nuestra supervivencia económica, sin embargo, uno siempre puede elegir en qué trabajar o no, y en caso de no tener alternativa siempre buscar la forma de aportar algo de valor que influya de forma positiva.

  12. Diana Benítez June 16, 2019

    “Do Good Design”
    Para Berman, los diseñadores tenemos la capacidad de transformar el mundo, somos el centro de los más grandes cambios y soluciones que pueden ocurrir, a través de su trabajo en este libro hace una muy atinada reflexión sobre el poder que ejercen los diseñadores al construir el mundo, la forma en que lo vemos, cómo lo usamos, lo que consumimos, las expectativas que buscamos llenar y cómo lo desperdiciamos. Para él, el mensaje no sólo está dirigido a los diseñadores, sino también, a todos aquellos que lo consumen que en realidad sería el resto del mundo, él trata de hacer conciencia en un sentido social y ecológico, algo de lo que en los últimos años hemos estado careciendo.
    Lo ideal es que no sólo en los diseñadores esté el foco de la conciencia sino también, que las personas que están a su merced puedan discernir de lo que ya existe y no tiene un fin sustentable o benéfico para la sociedad. A través del análisis de una amplia variedad de ejemplos como Coca- Cola, Chanel, Hugo Boss, Nautica, Tommy Hilfiger, por mencionar algunas, nos habla del ejercicio de mentiras que pueden hacer las marcas con el único fin de aumentar sus ventas y por ende, ganancias. Tal vez ello nos muestra que probablemente uno de los más grandes problemas de la humanidad es enfocarnos únicamente en un sistema económico que en efecto, su único sentido es incrementar los ingresos.
    Berman propone una serie de aspectos a considerar para poder lograr un cambio y enlisto a continuación algunas de ellas que considero son contundentes en esta idea de transformación:
    • Replantear lo que necesitamos y buscamos
    • Come menos basura
    • Evita el agua embotellada
    • Busca entretenimiento simple
    • Recuerda que ya eres hermosa, tal y como eres
    • Si no tienes democracia, lucha por ella
    • Vota por aquellos que harán leyes en contra de las mentiras visuales
    • Planea con mayor cuidado
    • Resiste a todos aquellos mensajes que dicen que necesitas algo para sentirte mejor
    • Si las compras son un hábito para ti, piensa por qué
    • Busca productos que digan la verdad
    • No vivas en la zona de confort
    • Demanda la verdad
    El buen diseño busca considerar y comprender la raíz del problema en ves de uno sólo de buscar solución a uno de sus puntos.

  13. Stephany Huerta June 16, 2019

    Berman, David (2009) Do good design: how designers can change the world

    ¿Cuánta de la información compartida llega de la mejor manera? ¿Es el canal correcto? ¿El entorno de la información coincide con la información? ¿Cómo haciendo buen diseño, hacemos el bien?
    Berman menciona que hacer un buen diseño dependerá de la ética del diseñador. Me gusta que él considera que el buen diseño es el que funciona tanto para la humanidad (usuario, sociedad y cliente), como para el medio ambiente (Diseño sustentable).
    Un diseñador es un puente entre el diseño y la información, lo que genera en el diseñador una responsabilidad social, cultural y de valor. El diseñador tiene un papel influyente y por lo tanto crítico en la toma de decisiones de la sociedad.

    Berman menciona 3 puntos para hacer el bien:
    1. Seré fiel a mi profesión.
    2. Seré fiel a mí mismo
    3. Gastaré al menos el 10 por ciento de mi tiempo profesional ayudando a reparar el mundo.

    Tres acciones que Berman recomienda para el diseño sustentable:
    – Las prácticas sustentables no te tomarán más tiempo de lo que te toman ahora una vez que ya estés familiarizado.
    – Las prácticas sustentables generaran ahorro tanto en tu persona, como en el cliente.
    – No tienes que hacer todo en este momento, intenta primero un cambio y después otro, y sucesivamente.

    Ocho tips de Berman para comprar diseño sustentable:
    1. Insistir en que cada proyecto comience con una estrategia escrita, cuyos objetivos medibles incluyen un “resultado final triple”
    2. Elegir diseñadores que se hayan comprometido públicamente con los estándares mínimos de desempeño y responsabilidad social, y que lo mantendrán informado sobre las novedades.
    3. Planifique productos que se diseñarán para durar.
    4. Considere soluciones que comiencen con materiales ecológicos que reutilicen cosas existentes, o que resulten en cosas que puedan usarse (o al menos reciclarse).
    5. Compense cualquier huella de carbono inevitable de su proyecto.
    6. No puede encontrar una promesa de hacer acerca de su producto que usted se sentiría cómodo haciendo a los niños o al mejor amigo, rediseñe su producto.
    7. Cuéntale al mundo sobre tu gran proceso: predica con el ejemplo y toma el crédito que mereces
    8. No solo hagas un buen trabajo, hazlo bien.

  14. Margarita Ortega June 13, 2019

    En este libro encontramos la perspectiva de lo que significa el diseño para Berman, aquello entre la idea de diseñar, la pasión por esta actividad y la responsabilidad de cada uno de nuestros proyectos y es, quizás, esta parte aquella que debemos procurar más para no solo cumplir, sino lograr tener proyectos comprometidos con el bienestar social.
    Es complicado juzgar un diseño, si está bien o mal, porque atiende a la subjetividad de las personas, pero lo que debemos atender son nuestros procesos, la forma en que trabajamos con el clientes, jefes, colaboradores, productos, etc. Es por eso que se establecen una serie de pasos para alcanzar nuestros objetivos, sin dejar de lado el sentido ético de nuestra actividad, somos un ejemplo y nuestro trabajo establece una guía, conducimos a las personas sobre lo que quieren hacer, vestir, incluso sobre lo quisieran sentir, saborear, cosas intangibles pero que evocamos a través de otros sentidos. En este sentido el autor habla del sobreconsumo, y que como diseñadores promovemos este consumo en nuestro trabajo de informar. Sin duda es una tarea de conciencia para diseñadores y consumidores el cambiar estos hábitos de consumo para lograr que solo se adquiera lo necesario y reconozcamos nuestros papel en la sustentabilidad del planeta.
    Vivimos una era tecnológica completamente impredecible, miles de oportunidades se generan cada día, generando muchos cambios, en cualquier tipo de plazo que queramos analizar, quien podría pensar que hace 20 años se creaban formas para mostrarle a las personas que los cigarros en muchas formas lograban un placer o beneficio inmediato a quien los consumían y hoy en día, la publicidad de todos estos productos es mínima, además de estar encaminada a terminar con la actividad de fumar, siendo esto un ejemplo muy claro de la evolución o revolución que se puede alcanzar en esta época y de nuestro labor como diseñadores.
    A través de ejemplos el autor nos muestra la importancia del impacto que se persigue en cada proyecto, si desde siempre hemos tenido diseñadores de distintos tipos, buenos, malos, regulares, debemos realizar trabajo de calidad, con un impacto firme y que busque el bienestar común, no olvidemos que hoy en día cualquier persona es un diseñador en potencia, desde los aspectos más básicos como crear una lista de reproducción musical o una foto en una red social, hasta la elaboración de contenidos con una simple videocámara, esta nueva tendencia de “influencers” que encontramos en los distintos medios de comunicación; estos argumentos que buscan que nos preparemos y trabajemos en busca de una mejor sociedad, no son únicos del diseño, son consideraciones que debemos tener en cada una de nuestras actividades, desde las cotidianas hasta las mas poco usuales que tengamos, ser un buen ejemplo para todos y contagiar a la sociedad de buenas actividades.

  15. Andrea Garza Carbajal May 16, 2019

    En este libro hay una breve introducción de Erik Spiekermann, quien habla sobre lo subjetivo que resulta seguir un criterio específico para elaborar diseños comprometidos con el bienestar social. Como firmante del manifiesto First Things First en su segunda publicación, el compromiso resulta mayor, y la solución parece sencilla: hay empresas que evidentemente no procuran ningún tipo de beneficio a la sociedad e, incluso, podrían perjudicarla; evitar colaborar con ellas y procurar el bien social no debería representar ninguna dificultad, pero ¿cómo conciliarlo con la necesidad de hacer un trabajo redituable? Debemos adaptarnos al tipo de economía que impera en el mundo, nuestra sobrevivencia depende de ello. Ante esto, Spekermann dice que lo único que depende de nosotros es la forma en que trabajamos, nuestros procesos internos, la interacción con empleadores, clientes, colaboradores, productos, etc. Actuar con ética puede ser una gran aportación al mundo.
    Por su parte, Berman habla sobre la trascendencia del diseñador y su impacto en el mundo. La finalidad debería ser hacer un buen diseño que beneficie a la sociedad. Pone un ejemplo concreto: el mal diseño de las boletas electorales en Estados Unidos generó confusión entre los votantes y fue, en buena medida, responsable del triunfo de George Bush en Florida, un estado determinante. Las consecuencias de esos ocho años de gobierno no sólo se redujeron a un país; hubo repercusiones lamentables en todo el mundo, sólo por un mal diseño de una boleta engañosa. Con este ejemplo muestra que el diseño puede cambiar al mundo en sentido negativo y positivo.
    Los diseños para productos comerciales están dirigidos a ser persuasivos, a través de la manipulación de instintos básicos o de mandar mensajes negativos que causen sentimientos de insuficiencia que se compensan al comprar el producto. Estos mensajes y productos saturan el mercado; al respecto el autor habla del sobreconsumo, consumimos más de lo que necesitamos. La propuesta de Berman versa en dejar de consumir tanto y dejar de producir tanta información y objetos que contaminan al planeta. Esta tarea es tanto para diseñadores, quienes promueven este consumo a través de su trabajo, como para consumidores, para que dejen de serlo y se conviertan en personas que adquieren únicamente lo que necesitan. Se trata de tomar conciencia de nuestro papel en la sustentabilidad del planeta. Es una responsabilidad ecológica y cultural; cambiar estos hábitos de consumo puede cambiar nuestra forma de pensar, la manera en que funciona la economía o la política, la manera en que funciona el mundo. Y aquí podemos retomar de nuevo lo que dice Spekermann al inicio del libro, se trata de la responsabilidad que adquirimos como profesionistas y como consumidores, que es individual, pero no individualista, buscando un beneficio para todos.

  16. Eridani Valladarez Pérez May 16, 2019

    Berman nos involucra en una visión completamente diferente del diseño, nos sumerge a una concientización sobre la practica del diseño, y en lo personal, siento yo que no solo en el gremio del diseño, sino en todas las disciplinas y profesiones que practicamos como sociedad. Considero que todo aquel que habita el mundo tiene la capacidad de poder cambiar el mundo con sus acciones, pequeñas o largas, a pequeño o a largo plazo.
    Sin embargo, un diseñador es aquel que puede cambiar el mundo con lo que hace, o hacemos, tanto como diseñadores, como comunicadores, tenemos el poder de influir en pro de la sociedad. Debemos de tomar la responsabilidad social y ver al mundo como nuestro proyecto, esto que significa. Significa que cada proyecto que hagamos, cada pieza informativa, cada grafico, cada ilustración sea en pro de la sociedad y del mundo.
    Si bien el diseño ayuda y traba en pro de la sociedad, pero somos responsables de las repercusiones que se tiene en la sociedad, debemos de cuidad el mundo para el que diseñamos, la sociedad para la cual trabajamos. Berman me hizo tomar conciencia sobre la importancia del mundo sobre el diseño.
    Durante el análisis que se hizo en la clase hubo una frase que llamo mi atención de manera positiva, el diseño que promueve el consumismo también puede cambiar el mundo, esto puede interpretarse de ambas maneras, buena y mala, pero siento que tendría mas sentido si cambiara el mundo de forma positiva, si nos enfocáramos en darle importancia al consumismo ecológico, al consumismo en pro del paneta, quizás, y solo quizás podamos hacer un cambio radical en el estilo de vida que estamos teniendo y que esta teniendo repercusiones negativas en la sociedad, en el medio ambiente, en la naturaleza y en mundo en general.
    Ocupemos el diseño para promover el pro de el lugar donde habitamos, veamos al mundo como proyecto y juntos logremos diseñar la información que impacte para una vida mejor.

  17. Ashley García October 4, 2018

    En este pequeño libro se muestra el poder del diseño. El nivel de influencia que pupede tener la publicidad. Nos habla sobre la etica que el diseñador debe tener en cuenta al presentar la información que se le pide. Berman nos describe como se introdujo al tema de la etica explicando la experiencia al escuchar que su hija se preguntaba si no amaba la vida por que no amaba la leche. Creo que es un pequeño ejemplo de como la publicidad o el como una idea que no es bien fundamenta y expresada, puede modificar todo nuestro pensar. Tambien nos menciona el poder de la buena publicidad reflejada en que si, en alguna parte de dicha publicidad se mezcla con algo emotivo o con algo de suma importancia en la vida de las personas, como la convivencia familiar en la publicidad de coca cola en México, su éxito esta garantizado por que juegas con las emociones de las personas. Es necesario cuidar la integridad de la publicidad ante un publico que en ocasiones mal interpreta la información. No porque busque un sentido doble de esta sino que en, la gente no tiene la facilidad de manejar la información que se le presenta, mientras que los diseñadores manejan esta facilidad a un punto en el que pueden manipularla y crear una lluvia de ideas en lo que la gente observa.

  18. Manolo M. September 6, 2018

    Desde mi punto de vista el autor nos conduce a un análisis partiendo de la necesidad de considerar el concepto de ética como un elemento base en la creación de productos. Es por eso que el diseño en cualquiera de sus vertientes permite transmitir e incidir en la sociedad. De tal forma que la publicidad permite emitir un carácter y es ahí que nosotros como diseñadores le damos ese valor ya sea negativo o armónico para la sociedad. El diseño tiene la responsabilidad de impulsar un valor para la sociedad, basado en la estructura de valores y principios éticos que permitan un beneficio común, alejado del individualismo, pero sobre todo del consumismo que vivimos hoy en día. Es ahí donde somos responsables como diseñadores de incidir de manera correcta en la sociedad, en “no solo hagas un buen diseño, ¡hazlo bien! “
    No sé hasta qué punto se omiten conceptos éticos por cubrir una necesidad(supervivencia-monetario) ya que en la actualidad vivimos en un mundo de consumismo, donde no nos preocupamos las consecuencias que dejamos al medio ambiente y a la sociedad. Es por esto, que como diseñadores tenemos la responsabilidad de diseñar bien, en donde generemos un impacto positivo social, creando diseño sostenible donde aspectos sociales, éticos, ambientales obtengan un bien común.

  19. Victoria B. Romero September 4, 2018

    Hacer buen diseño y cómo el buen diseño puede cambiar el mundo. Al comenzar a leer a Bergman notas que para empezar el título es idílico, la ética que se necesita para hacer un buen diseño depende de cada diseñador. A los cuales podemos dividir entre los que buscan ganar dinero sin importar qué esté en juego y los que se preocupan de a quién va a llegar el mensaje, cómo llegará, la manera en la cual será presentado y el contexto en el cual se enclavará, etc. Si bien, ambas tipologías tienen claro que tendrán un impacto en la sociedad y en el mundo dependerá del lado en el que estén para que lo vuelvan algo bueno. Por lo que creo que los nuevos diseñadores necesitamos estrategias que nos permitan encontrar un equilibrio, entre lo que es correcto y lo que creemos que podría ser correcto, necesario y útil para la sociedad.

    En general, lo que más me gustó de todo el libro es la manera en la cual nos describe como el diseño refuerza estereotipos y clichés, sobre todo mediante la publicidad especialmente aquellos que objetivan a la mujer. Pues este elemento me hizo recordar a Barbara Kruger, una artista conceptual cuya formación de diseñadora es palpable en su obra, pues toma fotografías de publicidad y las interviene con tipografía, dándoles un nuevo sentido y significado, en muchas ocasiones el mensaje que transmite es una crítica a los estereotipos, al consumismo y al machismo imperantes en la sociedad.

    Lo que me hizo relacionar el trabajo de Kruger con la lectura de Bergman es por la manera en la cual de formas diferentes pero directas nos hablan de las mentiras visuales y la manufactura de necesidades a través de la publicidad, por un lado Krugen las transgrede modificando el propósito original para el que fue hecha cierta publicidad demostrando a los espectadores que es un mensaje erróneo el de la fotografia por lo que lo modifica a través de las palabras recontextualizando el sentido y dándole un nuevo mensaje. Algo que hace Bergman pero a través de su texto y de múltiples ejemplos visuales invitándonos a elegir el bando en el cual queremos estar, uno donde los beneficios económicos son plausibles pero éticamente incorrectos o aquel donde podemos ser éticos y consientes de la responsabilidad que tienen los diseñadores. En lo personal, prefiero la ética y la conciencia de las posibilidades que un diseño puede implicar a la sociedad.

    *Vuelvo a subir la aportación ya que me faltó la primera parte.

  20. Victoria B. Romero September 4, 2018

    En general, lo que más me gustó de todo el libro es la manera en la cual nos describe como el diseño refuerza estereotipos y clichés, sobre todo mediante la publicidad especialmente aquellos que objetivan a la mujer. Pues este elemento me hizo recordar a Barbara Kruger, una artista conceptual cuya formación de diseñadora es palpable en su obra, pues toma fotografías de publicidad y las interviene con tipografía, dándoles un nuevo sentido y significado, en muchas ocasiones el mensaje que transmite es una crítica a los estereotipos, al consumismo y al machismo imperantes en la sociedad.
    Lo que me hizo relacionar el trabajo de Kruger con la lectura de Bergman es por la manera en la cual de formas diferentes pero directas nos hablan de las mentiras visuales y la manufactura de necesidades a través de la publicidad, por un lado Krugen las transgrede modificando el propósito original para el que fue hecha cierta publicidad demostrando a los espectadores que es un mensaje erróneo el de la fotografía por lo que lo modifica a través de las palabras, recontextualizando el sentido y dándole un nuevo mensaje. Algo que hace Bergman pero a través de su texto y de múltiples ejemplos visuales invitándonos a elegir el bando en el cual queremos estar, uno donde los beneficios económicos son plausibles pero éticamente incorrectos o aquel donde podemos ser éticos y consientes de la responsabilidad que tenemos los diseñadores. En lo personal, prefiero la ética y la conciencia de las posibilidades que un diseño puede implicar a la sociedad.

  21. Karla Ariana Romero Álvarez September 2, 2018

    Actualmente estamos rodeados de información errónea en la publicidad, de un abuso de la figura de la mujer (que más que nada es para llamar la atención) y esto lleva a que la sociedad no tome tanto interés en los mensajes que damos. A esto le llama Berman MASS DECEPTION (mentiras visuales).
    Entonces me llevó a unas series de preguntas ¿Pero porque ocurre esto en estos tiempos? ¿Por qué si sabemos que la gente se da cuenta que mentimos porque seguimos creando ese tipo de mensajes en nuestros diseños? A lo mejor la sociedad ya se encuentra acostumbrada, es un decir. En mi punto de vista creo que puede ser porque los grandes empresarios lo único que les interesa es VENDER sin importar que tipo de mensajes transmitimos y como lo transmitimos.
    Cuando diseñamos debemos de pensar en miles de cosas, tanto en el mensaje tanto en el medio que utilizaremos, el sulfato etc… pero más que nada debemos de pensar en cómo los materiales que ocuparemos no llegaran a contaminar más de lo que ya está el planeta. Considero que es indispensable que nosotros los diseñadores tenemos en nuestras manos el poder ayudar un poco al planeta y a las futuras generaciones.

  22. Leticia August 31, 2018

    Berman nos habla de como el diseño tiene un gran poder de influencia en el mundo y de la responsabilidad que conlleva esta tarea. Dicho poder es algo de lo que no estamos consientes y de realmente estarlo se podría hacer muchos cambios en la humanidad gracias a la persuasión a la que podemos llevar a otras personas para su toma de decisiones. Desde esta perspectiva podemos analizar como algunos diseñadores han participado realizando publicidad “dañina” como son los casos de los cigarros, bebidas energéticas, fármacos, violencia, etc. Mediante una serie de ejemplos el autor nos muestra como el diseño en realidad ha ido afectando a nuestra sociedad de manera negativa o positiva, pero casi siempre solamente vemos la punta del iceberg.
    Posterior a estos ejemplos comencé a pensar en las ropas de marca que se anuncian y de las cuales hemos descubierto que utilizan mano de obra de niños que viven en países de tercer mundo ¿dejamos de comprar esa ropa? No, porque siguen en el mercado.. y también seguimos viendo sus anuncios en todos lados, ¿es este diseño responsable? No si conocemos la situación en realidad. Por ello los diseñadores tenemos la responsabilidad de investigar la marca para la que estamos trabajando y verificar si realmente va con nuestros valores éticos.
    Es así como las marcas se apropian del territorio y van ganando terreno con lo que muchas veces son mentiras, gracias a la forma en que nos muestran la información. De igual forma el autor nos revela que existen compañías con mensajes positivos, que cuentan con misiones y visiones dignas de contarse, mensajes que en realidad se quedan en nuestra memoria.

    Posteriormente al autor propone 8 tips for buying sustaunable design
    1. Insist that every Project starts with a written strategy, whose measurable objectives include a “triple bottom line”
    2. Choose designers (certified ones, if available) who have made public commitment to minimum standards of performance and social responsibility, and that will keep you informed of what´s new
    3. Plan products that will be designed to last (or perhaps distribute electronically the content that is more time-sensitive)
    4. Consider solutions that start with eco-friendly materials (preferably from nearby, ethical suppliers) that reuse existing things, or that result in things that can be used (or al least recycled)
    5. Offset any unavoidable carbon footprint of your project
    6. In you can´t find a promise to make about your product that you’d feel comfortable making to children or best friend, redesign your product.
    7. Tell the world about your great process: lead by example, and take the credit you deserve
    8. Don’t just do good work, do good.

    Finalmente y como conclusión nos da tres puntos de hacer bien:
    1. I will be true to my profession
    2. I will be true to myself
    3. I will spend at least 10 percent of my professional time helping repair the world

    Para mi el más importante es el último punto porque habla de hacer cosas para mejorar el mundo, que es algo que si todos realmente hiciéramos podríamos notar la diferencia de raíz.

  23. José Gerardo Alonso Moncada August 30, 2018

    David Berman plantea que el diseño no sólo consiste en hacer que algo sea bonito y nos invita a reflexionar acerca de la responsabilidad social que un diseñador puede llegar a tener en sus manos. Además, hace mención del papel que juega el diseñador en cuanto a persuasión se refiere, es decir, entre ejemplos como personajes en marcas que los niños identifican y el uso de la figura femenina como atractivo visual, nos hace ver cómo es el diseño juega un papel importantísimo dentro de las estrategias de comunicación persuasiva hacia la sociedad así como cuestionarnos qué tan ética es la publicidad de las marcas.
    Ya en temas de desarrollo, el diseño puede ser utilizado como una herramienta de cambio ya que su uso responsable puede tener un impacto social, cultural, ambiental y hasta económicamente positivo.
    Creo que no hay mejor conclusión de la lectura que entender que un diseñador tiene más poder en sus manos del que se imagina; con él puede no sólo hacer buen diseño, puede hacerlo para bien.

  24. Quetzali August 30, 2018

    Ser conscientes de lo que estamos generando como sociedad para nuestro ambiente y la humanidad es tarea de cada individuo, cada persona tiene el poder de diseñar su realidad; estamos en constantes movimientos que nos llevan a modificar nuestras forma de pensar día con día y… ¿por qué no hacer lo posible por transformar nuestro futuro ahora?

    En esta sociedad nos han enseñado que el propósito de nuestra vida es conseguir un estilo de vida satisfactorio que cubran nuestras necesidades pero no nos dicen que acabaremos con el planeta antes de lograrlas. Las personadas estamos tan mecanizadas que no nos cuestionamos en el ‘qué comprar, a dónde se va ir nuestra basura, qué repercusiones tienen nuestros actos’ tenemos una adicción insostenible al consumo y una avaricia masiva que provoca daños irreversibles.
    Como diseñadores participamos en crear mucha publicidad que afecta a la sociedad de distintas maneras; algunas veces tratamos de convencer de que cierto producto te ofrece beneficios que en realidad no existen, otras veces reafirmamos posturas y acciones que transgreden la integridad de las personas y otras tantas hacemos dependientes a las personas de consumir un producto para ser felices. Pero también tenemos el poder de hacer cambios positivos; un diseño inteligente tiene la posibilidad de reducir precios, apoyar en sectores de salud, ayudar a personas a obtener la información que necesiten realmente, podemos guiarlos para que tomen la mejor decisión en compras según sus criterios; pero primero hay que ser conscientes de todos los problemas de comunicación con los que nos enfrentamos para encontrar una cura sostenible.

  25. Jose Alberto Chagoya Reyes March 1, 2017

    David Berman nos presenta como el diseño tiene una responsabilidad social, con relación a la ética, en la comunicación y por supuesto en lo visual. El autor es muy crítico con la relación entre en el diseño y lo público. Y en esta lectura el autor no presenta ejemplos reales de cómo el diseñador y su diseño hacen un cambio en la sociedad y por lo tanto conlleva responsabilidad. Su postura con respecto a lo ambiental es muy certera, puesto que hoy en día tenemos que cuidar el lugar donde habitamos y pienso que no solo en el diseño tenemos que ser responsables, si no en cada disciplina se puede buscar esa área de oportunidad para poder realizar trabajo con consciencia.

    Como diseñador de información, estamos encargados y somos responsables de lo que un diseño puede provocar, y lo que el usuario comprende ya que tenemos una responsabilidad social. David Berman, nos muestra 12 puntos en los que nos da un cierto reglamento de cómo un diseñador debe actuar, pensar, y trabajar con ética. Tenemos que aprender a que siempre hay vertientes y se puede jugar mucho con el diseño y no solo por vender, utilizar cosas que pueden perjudicar. Como diseñadores podemos persuadir al usuario con diferentes formas, por ejemplo la metáfora siempre es una buena herramienta para presentar algo de una forma mucho más sencilla y simple. Crear una postura para tu trabajo es algo difícil y pienso que se va desarrollando con la experiencia pero es muy importante que tus valores y convicciones nunca los dejes atrás para así poder desarrollar un buen proyecto, que hable bien de ti y para los demás.
    Para concluir el diseño no solo se basa en los gráficos y plasmar información en un software, y Berman nos hace un invitación a trabajar con valores para así crear una mejor sociedad por medio del diseño.

  26. Fernanda Piña February 23, 2017

    Berman nos invita a desarrollar nuevos valores y a observar el mundo como un proyecto. Este libro de enfoca en el diseño gráfico, branding, la responsabilidad social y las conexiones con el medio ambiente. Habla tanto para los diseñadores que creamos los productos como para aquellos que lo consumen. Berman habla principalmente y nos pone a los diseñadores en alerta en el rol de persuadir a las audiencias con sus necesidades poniendo más atención en el desarrollo del mundo y el consumismo acelerado.
    Algunas ideas de Berman derivan de Ken Garland y su reflexión sobre la práctica profesional del diseño. Los diseñadores tenemos un papel decisivo en las decisiones de la gente, tenemos el poder de engañar al consumidor para lograr que se vuelva más consumista para el beneficio de la empresa muchas veces sin importar el daño que le estamos haciendo a la sociedad.
    Es aquí cuando entramos en el tema de los valores, la ética y la sociedad y como diseñadores saber poner un alto cuando sabemos que el tipo de persuasión que estamos utilizando podrá generar daños a los usuarios.
    Si tan solo todos los esfuerzos que hace Coca Cola para lograr convencernos de tomar su producto lo utilizáramos para concientizar al mundo de temas mucho más relevantes, es decir, dedicar nuestros esfuerzos para transmitir conocimiento y para tener una vida de mejor calidad para todos.
    Creo que el tema de la ética es muy subjetivo pero debemos estar seguros de lo que creemos y lo que queremos hacer y no hacer para poner nuestro granito de arena a la hora de poder concientizar con nuestros diseños y no dejarnos llevar por el dinero o los negocios. Realmente creo que como diseñadores tenemos un papel sumamente importante en la sociedad, pues somos los creadores de todo lo visual que la gente está consumiendo día a día, por qué no hacer lo mejor que podemos aportar un buen diseño con ética y valores para lograr tener un mundo mejor.

  27. Paulina Cataño February 20, 2017

    No más MENTIRAS

    David Berman en “Do good design: how designers can change the world”, nos enseña que existen las mentiras visuales, porque los diseñadores nos quieren engañar sobre la publicidad.
    El contenido que nos dan, en muchas ocasiones, tratan de engañar a los usuarios, pues el objetivo es que sigas comprando, y la maquinaria no deje de funcionar.
    En conclusión: el dinero, es el dinero.
    En esta visión dónde queda el diseño sustentable. Bajo este esquema nos olvidamos de hacer el bien, a través del diseño.
    Se nos olvida el ámbito social, pues sólo queremos recaudar. Ya que olvidamos: de la RESPONSABILIDAD SOCIAL.
    Queremos resolver problemas, pero que nos dejen dinero, y no generar un bienestar social. Pues no nos queremos hacer responsables de la sociedad, a través del diseño.
    Nos olvidamos, en ocasiones, de los VALORES o de la ética que tenemos como personas, al momento de querer generar recursos.
    Por tal motivo, engañamos a la gente, y pasamos por alto el papel que juega la sociedad en el entorno en el que vivimos.
    Por lo que, la enseñanza de Berman, es decir: NO MÁS METIRAS VISUAL, Y SI MÁS CONCIENCIA SOCIAL.

  28. Guillermo Hernández Bravo February 17, 2017

    Do good design: how designers can change the world, AIG

    Lo que David Berman quiere proponernos en su texto es una exhortación, al darnos cuenta que los diseñadores tienen más poder del que creen. Pues acorde a sus palabras el diseñador crea gran parte de las cosas que ocupamos, vemos y genera expectativas que buscar. Inclusive menciona que un profesional del diseño tiene el poder de influenciar como nos involucramos en nuestro mundo, y como imaginamos nuestro futuro.

    Dentro de su escrito el menciona pensamientos principales apegados a lo ya mencionado, donde resaltaría que:
    • “Vivimos en una era tecnológica sin precedentes, donde cada uno puede dejar un legado más grande propagando nuestras mejores ideas que propagando nuestros cromosomas.
    • Los diseñadores pueden ser un modelo para otros profesionales.
    • El mismo diseño que alimenta el consumo excesivo de masas también tiene el poder de reparar el mundo.
    • La mayor amenaza para el futuro de la humanidad sólo puede ser el consumo de más de lo necesario”.

    De estas dos últimas ideas, creo que se desprende gran parte del libro, debido a que hace reseñas de tácticas persuasivas que utilizan distintas marcas en el mundo: el uso de imágenes que recuerdan ciertos sucesos; la identificación de personajes a una marca; cómo esta se vende como una representación de un ideal, un estilo de vida y una filosofía; hay marcas y logotipos que se quedan en la mente; entre otras.

    Pero yo me quedaría con el pensamiento de que “Los diseñadores tienen el potencial de ser socialmente responsable, pero también puede realmente mantener el futuro del mundo en sus manos”, pues creo que es punto central del libro. Pese a que nos da muchos ejemplos de cómo no usar el diseño para campañas publicitarias, es evidente que es una petición a no seguir esos pasos; sino tener una mejor ética y basarse en principios de lo que no se debe hacer.

  29. Adriana Rodríguez February 14, 2017

    Good design-Weapon of choice
    Estamos tan acostumbrados a las mentiras de la publicidad que vemos normal el abuso de las empresas para mentir sin exigirles justicia (en otra clase la identificamos como “hipernormalización” donde una sociedad ve lo que está mal, es afectada por ella y ninguno de los afectados hace nada, normalizando el acto del engaño y el abuso). La publicidad se ha insertado de tal forma en nuestras vidas que no nos podríamos imaginar nuestra vida sin su existencia, sin las grandes marcas alimentando nuestros deseos y perturbando nuestra paz.
    David Berman plantea que el buen diseño no está únicamente relacionado a la cuestión estética o a los números que genera, sino al impacto que la articulación de los mensajes bien diseñados generan en una sociedad.
    Hacer buen diseño es un arma a elegir aunque muchas veces la necesidad nos hace optar por un diseño basado en el aparato consumista aún cuando sabemos que lo que se va a transmitir son mentiras. Es por eso que Berman sugiere le dediquemos tiempo al buen diseño, al que sirve para generar conciencia basado en la sociedad y sus valores, porque ¿por qué seguir alimentándonos con diseño vacío? Todos los mensajes que se diseñan buscan modificar una conducta o alterar una percepción entonces nos hace plantearnos ¿qué tipo de sociedad queremos en el futuro? y ¿qué podemos aportar hoy para lograrlo?
    Hasta ahora ha sido la lectura que más he disfrutado porque toca la parte humana que respalda al diseño y que el enfoque del funcionalismo ignora centrándose en la producción y el consumo. En donde los publicistas vemos una oportunidad de penetrar en el mercado también hay individuos que serán manipulados por las estrategias planteadas; la trascendencia de nuestros actos es responsabilidad del generador de los mensajes, o sea el diseñador.
    Entendí que diseñar no se limita a plasmar la información sino como esta puede ayudar a la humanidad a tomar un rumbo hacia la paz, la salud y la preservación de la vida.

  30. Mercedes I. Salomón Salazar (ID 75623) February 11, 2017

    En la introducción de su libro, David Berman resume en unas cuántas palabras cómo debemos ser conscientes del gran poder que tienen los diseñadores (en general) en el mundo pues aparte de quedar involucrados en el centro de grandes desafíos, tienen la enorme oportunidad de proponer soluciones. De ahí su contribución y responsabilidad social. Aunque no se puede deslindar el diseño del mundo económico, Berman llama la atención de cómo con su trabajo muchos diseñadores se han prestado, sin mermar la calidad de su producto final, para vender mentiras, para manipular ideas, para alterar el curso propio de la historia. Lo revelador de todos los ejemplos que incluye es que nos educa a observar cualquier diseño con otra mirada, con un ojo crítico y preguntarnos al menos más de una vez por qué hacemos lo que hacemos.
    El capítulo que llamó mucho mi atención es la reflexión sobre el planeta, situación a la que se ha llegado a partir de un incremento desorbitante por consumismo desmedido. Desde la Revolución Industrial ha habido un despertar del diseño gráfico, en el siglo XIX el cartel y las publicaciones seriadas fomentaron cierto nivel de consumo que debido a las limitantes de su distribución nunca tomaron las dimensiones a las que hemos llegado a partir de la proliferación de medios masivos de comunicación, desde el invento de la radio y el televisor hasta las últimos dispositivos digitales. Debo decir que había leído de este tema en libros metafísicos sin reparar en ese momento en cómo el diseño –en todas sus vertientes- está contribuyendo a la amenaza (o ya realidad?) de una catástrofe mundial, porque como se comentó en clase: nuestro planeta, es un recurso finito. Y a veces vivimos cada día pensando que ese futuro nunca nos alcanzará. El término “diseños sustentables”: quería saber más de ello, y Berman me aclaró a lo largo de su libro y cómo puedo aplicarlo en mi trabajo.
    Cuando analiza el éxito de la estrategia de Coca Cola u otras exitosas realmente invita a pensar que esas mismas mentes brillantes que las han creado podrían servir de inspiración para otras personas para analizar cómo conquistaron el planeta –en su diversidad cultural e idiomática- para distribuir ahora mensajes de concientización respecto de otros problemas serios que como género humano estamos padeciendo, o como decía Garland “dedicar esfuerzos a transmitir conocimientos esenciales”, o como decía Frascara: “para hacer la vida posible, más fácil y mejor”.
    Otro punto: los símbolos que han tenido cierto significado espiritual para muchas culturas, retomados para fomentar el consumismo. Algunos no nos afectan ni los cuestionamos porque no se relacionan con nuestra cultura; sin embargo, no podemos pasar sobre ellos, sin respeto, pues entonces estaremos perdiendo todo lo que tenemos. No podemos llegar al “todo se vale” y así está bien.
    Y la última parte: ¿qué podemos hacer? Es la misma que los metafísicos se preguntan desde hace años: empezar con uno mismo, poner nuestro grano de arena. Sí, trabajar para vivir, pero hacer algo más por “reparar el mundo”. Y la idea de tener un código de ética personal y profesional sí lo veo importante. Y redactarlo más. Porque cuando no se escribe, se desvanece en el aire, como los deseos, como la lista de propósitos de año nuevo, como los objetivos en un plan de trabajo profesional. Compromiso: me parece la palabra clave.

  31. Itzel Abigail Sánchez Morales February 11, 2017

    Itzel Abigail Sánchez Morales 158069

    Do good design: how designers can change the world

    Me encanta como describe el trabajo de los diseñadores, como las personas que tienen la responsabilidad de crear soluciones para retos grandes, construyen la apariencia de lo que vemos, lo que usamos y lo que experimentamos, además de influir en las personas y de cómo imaginamos nuestro futuro.

    Berman, persuade en este libro al público a satisfacer sus necesidades, estableciendo un enfoque tanto a la práctica y el consumo de diseño. Actualmente el diseño, ofrece un gran paso delante para todos nosotros.
    Los diseñadores tenemos más poder del que nosotros mismos podemos imaginar con el fin de influir eficazmente en la sociedad; y podemos ser modelo para otros profesionales para identificar soluciones a problemas.

    Depende de la forma en que sea utilizado, el diseño puede reparar o en su caso destruir la civilización, según Berman. Es aquí donde aparece la ética en el diseño, la promesa; con el fin de que los usuarios sean capaces de comprobar que los beneficios sean totalmente tangibles para ellos. Aunque hoy en día se ha perdido el respeto por los usuarios, es algo que los diseñadores debemos poner más en práctica: como decir la verdad.

    ¿Si el futuro de la civilización es un “proyecto de diseño” para todos, que harían los diseñadores? Con el paso del tiempo, y dejando a un lado los factores ambientales, sociales y económicos, los diseñadores deberán saber elegir lo que quieren en su futura profesión: inventar engaños que generen más consumo o ayudar/reparar al mundo, yendo siempre de la mano con responsabilidad y profesionalismo.

  32. Ana Lucía Muñoz Morales February 10, 2017

    Ana Lucía Muñoz Morales.
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    Do Good Desing.

    Esta nueva lectura el autor David Berman nos habla y nos ejemplifica con varios casos reales de cómo el diseño y el diseñador tienen que ver y hacer un cambio positivo y significativo para y hacia la sociedad, de cómo el diseño tiene y debe tener una responsabilidad social y ambiental.

    Los diseñadores gráficos o diseñadores de comunicación crean puentes entre la información y el entendimiento. Los diseñadores crean, en cierto modo, el mundo donde vivimos y las cosas que consumimos. Somos capases de hacer productos que la sociedad quiere tener y productos que necesitan tener para pertenecer a algo, pero debemos pensar y racionalizar qué estamos haciendo, debemos pensar más allá de lo superficial, debemos profundizar en el mensaje y lo que esto tendrá como resultado.
    Nosotros, los diseñadores, podemos ser un modelo para otros profesionales y que en conjunto o en trabajo en “equipo” hagamos un cambio positivo y éticamente correcto.
    Berman, en su libro, nos ejemplifica y nos enseña 12 puntos en los cuales nos va narrando cómo un diseñador debería “actuar”, pensar, trabajar con ética, trabajar con responsabilidad, con honestidad, con la mentalidad bien clara y no solo hacer publicidad o productos para vender, no solo utilizar factores como mujeres para vender un perfume, un automóvil, de cómo se utiliza el cuerpo de mujeres y hombres para VENDER el producto, ósea, qué mensaje estamos dando a los más jóvenes, qué es lo que les estamos dando como valores, este punto es uno de los que más me hace ruido y pensar en qué clase de sociedad estamos y que a demás de que esto esta permitido socialmente.
    También nos habla de pensar más en el trabajar un proyecto o producto pensando también en el ambiente, de hacer nuevos procesos de diseño que sean más ecológicos, menos invasivos hacia la ecología, pero claro esto no es ni será fácil, porque esto viene desde la raíz de la cultura de la sociedad, cuestión de educación y éticas personales.
    Como dice Berman “el diseño crea cultura. La cultura forma valores. Los valores determinan el futuro.” Debemos pensar en que lo que diseñemos debe debería ser positivo, debería crear un despertar de análisis en las personas, en la sociedad, dejar lo mejor y más positivo que podamos en este mundo, como diseñadores y como personas.

  33. Ingrid Aguilar February 9, 2017

    ¿Generación del diseño sustentable?

    Creo mas que nunca el que todos hagamos diseño desde su trinchera, es una forma de que todos los días planeemos lo que queremos hacer con nuestras vidas. Es sorprendente que a lo largo que pasan las semanas nos damos cuentas de las diferentes posturas de varios diseñadores.

    Está postura de David Berman, es una de las mas asertivas, ya que en el mundo de hoy, es mas que vital el que enfrentemos el tema de la ecología y no por ser tema de moda, sino porque vivimos en él y poco a poco estamos olvidando que del planeta sacamos todos los recursos que tenemos.

    Como diseñadores de información, somos el puente entre el diseño y la comprensión, ya que tenemos una responsabilidad social, la cual como seres humanos primero que nada tenemos esa obligación de responder ante la sociedad y como diseñadores mucho mas.

    Ahora que leo el punto de vista de David, tiene razón en que los diseñadores tienen el poder de generar herramientas de engaño, para ser mas consumista, sin importar en que las organizaciones hagan mal uso(a veces) de los recursos que necesitan para seguir fabricando sus productos.

    En la lectura, nos menciona el hecho de que tan éticas es la publicidad de las marcas, es un tema que depende de en que lugar del mundo estemos, se podrá manejar mejor en un lado que en otro.

    Creo que es tema de sociedad, cultura, valores, la publicidad es el reflejo de donde eres, ya que pueden hacer comerciales globales, pero para cada país se hace la modificación pertinente, por leyes, por moral y sobre todo por la ética.

    Es entrar en un tema de debate, ya que si bien la publicidad es un tipo de persuasión, tendríamos que generar esa pero de la mejor manera, entendible para no caer en el engaño.
    El ejemplo de las votaciones en Estados Unidos, nos da un indicio de que el diseño y la publicidad realizan la función de generar algo mejor, o sea, el que los jóvenes se acerquen a votar, la persuasión generó en ellos el que se interesarán en un tema que cada ves esta mas ajeno a los jóvenes.

    Vivimos en en siglo XXI y tenemos una revolución tecnológica, de consumo pero sobre todo de saber todo en el momento que esta pasando sin importar si es ético o no, si dañamos o afectamos a terceros, sobre pasamos esos límites los cuales nos llevan a que nos estemos acabando los recursos que tenemos.

    El consumismo, el que sea, esta haciendo que las nuevas generaciones quieran cualquier cosa en el momento que ellos lo quieran, por lo tanto, influye la cultura, la ética, los valores pero sobre todo, les están enseñando hacer desprendidos y que todo es desechable.

    Tristemente no sabemos a donde va a parar, pero creo que las nuevas tendencias nos están llevando cada ves más a que perdamos esos valores y les demos al usuario final el instinto de tener todo y no satisfacerlo de la forma correcta.

  34. Claudia Hernández February 5, 2017

    Este autor plantea como el diseño tiene una responsabilidad social, tomando en cuenta la ética, en las comunicaciones y lo visual, el rol que cumple el diseñador como partícipe en producir mensajes publicitarios, lo cual es cuestionar si los “mensajes” suscitan al consumo irresponsable o si realmente incitan a las personas hacer cosas buenas o son solo mentiras visuales, este autor es muy crítico con respecto a la relación que existe en el diseño y lo publico (social).
    Berman hace reseñas, a que los diseñadores tienen un papel decisivo en la toma de decisiones de la gente, traza el alfabetismo visual, que a su vez son tácticas de comunicación persuasiva de las distintas marcas generales en el mundo, el autor menciona cómo los niños identifican más fácilmente al personaje detrás de la marca, habla de cómo el cuerpo de la mujer son utilizados para vender agua, revistas, teléfonos, servidores e incluso campañas políticas, entre otros ejemplos.
    Muestra este autor también cómo el diseño y la comunicación visual pueden tener un gran impacto, se debe considerar el impacto, social, cultural, ambiental y financiero como estrategias de sostenibilidad a través del tiempo, esto quiere decir, que se deben comprometer con la profesión de diseño y participar en asociaciones de diseño que requieran un nivel básico de ética de sus miembros. Por lo cual es interesante que un diseñador tiene que ir más allá de lo que generalmente se hace en el campo del diseño de la información o en la publicidad, ya que, tomando en cuenta los autores anteriores que dan énfasis a que se debe ser responsable al momento de la creación, el lenguaje visual es importante en lo que deja a través del tiempo, es un diseñador que involucra lo social y lo que se dice en el mercado o mercadotecnia.

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